YouTube, izleyici tecrübesini ve reklam etkileşimini tekrar şekillendirecek yeni bir reklam formatı duyurdu. “Peak Points” (Zirve Anlar) ismi verilen bu sistemde, görüntülerdeki en duygusal yahut en dikkat çeken anların çabucak akabinde reklam gösterilecek. Yeni özellik, şirketin New York’ta düzenlediği Upfront sunumunda tanıtıldı. Gemini dokunuşu
Yeni formatın ardındaki teknoloji ise Google’ın Gemini isimli yapay zeka modeli. Bu sistem, YouTube görüntülerini tahlil ederek izleyici etkileşiminin en yüksek olduğu yahut duygusal tesirinin doruğa çıktığı anları tespit ediyor. Akabinde, reklamların bu noktaların çabucak sonrasında gösterilmesini öneriyor.
Bu strateji, izleyicinin dikkatinin en ağır olduğu anda reklam göstererek reklam hatırlanırlığını artırmayı hedefliyor. Reklamcılıkta “duygu temelli hedefleme” olarak bilinen bu yaklaşım, izleyici duygusal olarak ağır bir tecrübe yaşarken reklamların daha tesirli olduğunu savunuyor. Bu tıp reklamları -özellikle Türkiye’de- banka reklamlarında sıklıkla görüyoruz.
Her ne kadar reklamverenler için tesirli bir tahlil üzere görünse de izleyiciler açısından bu tecrübe rahatsız edici olabilir. Beklenen bir anın çabucak akabinde gelen reklamlar, duygusal bağ kurulan bir içeriğin akışını kesebilir, hatta tecrübesi makûs hale getirebilir. Lakin YouTube, reklam stratejisini yalnızca dikkat çekmek üzerine kurmakla kalmadı. Platform birebir vakitte kullanıcıların daha etkileşimli bir tecrübe yaşamasını sağlayacak yeni bir reklam biçimini de duyurdu. YouTube’un tanıttığı bir öteki yenilik ise alışveriş yapılabilir eser akışı. Bu yeni format sayesinde kullanıcılar, izledikleri reklam sırasında eserleri inceleyip direkt satın alabilecek.